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2017-2022年中国新媒体行业市场营销策略分析与发展趋势研究报告

Annual Research and Consultation Report of Market Research and Investment Strategy on China Industry

  • 报告编码:SS642744首次出版:2017年6月修订时间:每季度更新
  • 报告页码:500页图表数量:280个 最新相关报告
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  • 【报告导读】
    《2017-2022年中国新媒体行业市场营销策略分析与发展趋势研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了新媒体行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、新媒体行业面临的挑战与机遇等,同时对新媒体行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清新媒体产业战略方向。
    • 报告目录
    • 内容简介
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    第一部分 行业发展现状

    第一章 新媒体相关概述

    第一节 新媒体的概念与内容分类

    一、新媒体的内涵

    二、新媒体内容分类

    第二节 新媒体的特征及经济学特性

    一、新媒体的传播特征及要求

    二、新媒体的优势与特点

    三、新媒体的经济学特性

    第二章 新媒体行业分析

    第一节 新媒体行业发展概况

    一、世界主要国家新媒体发展综述

    二、中国新媒体产业发展环境分析

    三、中国新媒体产业发展概况

    四、中国新媒体产业链日渐成熟

    五、国内新媒体业务布局决胜要点

    六、中国新媒体运营与赢利模式浅析

    第二节 2015-2017年中国新媒体发展分析

    一、2016年中国新媒体发展回顾

    二、2016年中国新媒体发展亮点

    三、2015-2017年中国新媒体产业评述

    第三节 中国新媒体产业受众及需求分析

    一、中国新媒体业目标群体分析

    二、用户的需求与使用特点发生改变

    三、针对需求变化提供新媒体产品

    四、需求演变带来媒体角色的新变化

    第四节 传统媒体与新媒体的竞争与发展

    一、新媒体环境下的传媒创新特征

    二、新媒体对传统媒体的冲击分析

    三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体

    四、新媒体与传统媒体竞争分析

    五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

    六、危机促进传统媒体向新媒体转变

    七、新媒体与传统媒体的融合

    第五节 新媒体营销

    一、新媒体营销初露峥嵘

    二、营销行业迎接新媒体时代来临

    三、整合营销下的我国新媒体价值实现

    四、新媒体变化促进精准营销发展

    五、我国新媒体营销势在必行

    六、新媒体实效营销传播趋势

    七、新媒体营销的制胜之道

    第六节 新媒体行业的问题及对策分析

    一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策

    二、新媒体产业链问题及对策

    三、中国新媒体产业发展面临的问题

    四、新媒体业以差异化与精准化突围

    五、2015-2017年新媒体发展过程中的几个问题

    六、2016年新媒体行业面临大洗牌

    第三章 移动媒体行业综合分析

    第一节 移动媒体行业发展概况

    一、移动新媒体的主要特性

    二、媒体移动化是行业发展的趋势

    三、移动媒体创造传媒产业新天地

    第二节 移动媒体市场分析

    一、移动多媒体业务的消费群体分析

    二、移动多媒体应用产业发展分析

    三、移动新媒体的商业模式创新

    四、移动媒体的受众之争

    五、移动新媒体发展趋势

    第三节 中国三大通信运营商的移动媒体战略研讨

    一、三大通信运营商的基本情况分析

    二、三大运营商移动媒体战略的具体情况

    三、三大通讯运营商移动媒体战略比较

    第四节 移动媒体行业面临的挑战及对策

    一、移动媒体产业发展存在的问题

    二、移动媒体产业发展存在的难题

    三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

    四、移动新媒体发展存在的误区

    五、移动媒体产业发展已迫在眉睫

    第五节 移动媒体行业投资前景分析

    一、2017年中国移动媒体产业发展趋势

    二、2017-2022年移动媒体市场预测

    三、移动媒体的投资前景分析

    四、移动多媒体的投资机遇分析

    五、2017-2022年下一代移动多媒体蓝图

    第四章 移动电视媒体

    第一节 移动电视行业发展综合分析

    一、中国移动电视业营收增长迅猛

    二、移动电视市场竞争格局转变

    三、中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视

    四、移动电视演变为第五媒体

    五、2016年移动电视市场发展现状

    第二节 移动电视营运分析

    一、移动电视运营的发展概况

    二、数字移动电视运营模式分析

    三、移动电视的盈利模式分析

    四、数字移动电视运营模式及策略

    五、数字移动电视产业化运营的战略分析

    第三节 车载电视发展分析

    一、2016年车载电视成投资新宠

    二、2016年车载移动电视市场现状

    三、2016年车载电视主题发展分析

    四、2017年中国车载电视市场销量预测

    五、2017年车载移动电视市场步入发展新阶段

    六、2017-2022年中国车载移动电视市场预测

    第四节 移动电视行业存在的问题分析

    一、传播方式有待改进

    二、收视环境不好

    三、受众的不确定性

    四、中国数字移动电视的现实瓶颈

    第五节 移动电视行业发展对策分析

    一、制定相关产业政策

    二、产业链平衡发展

    三、移动电视行业挺进一二线城市是关键

    四、欧盟移动电视发展战略对我国的启示

    第六节 移动电视发展前景预测

    一、2017年中国新媒体分化与移动电视发展趋势

    二、2015-2017年移动电视市场竞争格局

    三、2017年全国移动电视市场规模预测

    四、2017年全球移动电视市场消费预测

    五、2017年全球移动电视用户数预测

    第五章 手机媒体及其业务发展分析

    第一节 手机媒体市场发展分析

    一、手机媒体的形态与内容分析

    二、手机媒体的用户与需求分析

    三、2017-2022年手机媒体赢利模式探讨

    四、2017-2022年3G时代的手机媒体发展

    五、2017-2022年手机媒体发展研究

    第二节 手机电视发展分析

    一、手机电视覆盖率分析

    二、我国手机电视运营模式研究

    三、2016年亚洲手机电视渗透率全球领先

    四、2017年手机电视有望成立产业联盟

    五、手机电视市场蕴含巨大潜力

    六、未来手机电视产业的问题及解决

    七、2017年3G手机电视用户预测

    第三节 手机游戏发展分析

    一、手机游戏产业链及收费模式

    二、2016年全球手机游戏营收情况

    三、2016年手机游戏整体盈利状况

    四、2016年新兴市场拉动手机游戏收入增长

    五、2016年中国手机游戏市场发展情况分析

    六、2017年3G行业带来手机游戏大发展机遇

    七、2017-2022年手机游戏市场规模及发展趋势

    八、2017-2022年手机游戏年复合增长率

    第四节 手机短信发展分析

    一、全球短信业务发展分析

    二、短信业务在企业售后服务中的应用

    三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

    四、2016年全球手机短信业务发展情况

    五、2016年我国短信业务量增长情况

    第五节 手机广告发展分析

    一、手机广告的几种模式

    二、手机广告业务发展模式研究

    三、手机广告发展状况分析

    四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策

    五、2016年3G手机广告模式发展分析

    六、2016年全球手机广告市场规模

    七、2017年手机广告业务将加速发展

    八、2017-2022年手机广告市场发展预测

    第六节 手机媒体市场问题对策分析

    一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

    二、中国手机媒体发展的五大制约因素

    三、中国手机媒体的良性发展途径探析

    第六章 中国网络电视产业发展综合分析

    第一节 中国IPTV市场发展分析

    一、我国IPTV市场现状

    二、2017-2022年中国IPTV市场回顾与展望

    三、中国IPTV市场上演激烈竞争

    第二节 中国IPTV产业链分析

    一、设备供应商及设备供应市场

    二、平台提供商及平台市场分析

    三、电信运营商及运营市场分析

    四、频道/内容运营商及内容市场分析

    五、芯片及其他技术供应商及市场分析

    六、终端厂商及终端市场分析

    七、用户及用户市场分析

    第三节 中国网络电视市场存在问题及对策

    一、影响IPTV发展因素

    二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因

    三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因

    四、IPTV应突破传统定价模式

    五、2017年IPTV行业发展机遇和挑战分析

    第四节 IPTV发展趋势分析

    一、我国IPTV发展前景分析

    二、2017年IPTV技术发展趋势

    三、2015-2017年全球IPTV市场预测

    四、2017-2022年中国IPTV发展预测

    五、2017年我国IPTV用户发展预测

    六、2017-2022年我国IPTV用户发展预测

    第七章 其它网络媒体及其业务发展分析

    第一节 网络视频

    一、网络视频发展概况

    二、网络视频广告的春天充满挑战

    三、网络视频迎来"3G元年""

    四、2016年网络视频市场规模

    五、2017年中国网络视频市场收入

    六、网络视频营销的发展与趋势分析

    七、网络视频业发展面临的问题

    八、网络视频业的良性发展道路探析

    第二节 网络博客

    一、中国博客规模发展情况

    二、2016年中国博客作者人数

    三、中国博客市场调查分析

    四、博客发展趋势分析

    五、未来博客发展方向分析

    第三节 网络游戏

    一、2016年我国网络游戏产业逆市飘红

    二、2016年中国网络游戏市场规模情况

    三、2017年我国网络游戏用户规模情况

    四、2017年中国网络游戏市场规模情况

    五、2017年网络游戏产业市场格局分析

    六、2017年我国网页游戏发展前景分析

    第四节 网络广告

    一、网络广告市场现状及发展趋势

    二、2016年中国网络广告联盟市场规模

    三、2017年中国网络广告市场分析

    四、2017年网络广告规模分析预测

    五、网络广告未来趋势

    第二部分 行业竞争格局

    第八章 新媒体行业竞争分析

    第一节 2016年中国新媒体企业的竞争现状

    一、新媒体竞争现状分析

    二、新媒体行业的综合实力竞争分析

    三、2016年新媒体业的奥运竞争分析

    四、数字时代新媒体竞争发展分析

    第二节 传统媒体与新媒体的竞争与发展

    一、新媒体与传统媒体竞争分析

    二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

    第三节 2015-2017年中国新媒体行业竞争分析及预测

    一、2016年新媒体市场竞争情况分析

    二、2017年新媒体市场竞争形势分析

    三、2015-2017年集中度分析及预测

    四、2015-2017年SWOT分析及预测

    五、2015-2017年进入退出状况分析及预测

    六、2015-2017年生命周期分析及预测

    第九章 新媒体企业竞争策略分析

    第一节 新媒体市场竞争策略分析

    一、2017年新媒体市场增长潜力分析

    二、2017年新媒体主要潜力项目分析

    三、现有新媒体竞争策略分析

    四、新媒体潜力项目竞争策略选择

    五、典型企业项目竞争策略分析

    第二节 新媒体企业竞争策略分析

    一、金融危机对新媒体行业竞争格局的影响

    二、金融危机后新媒体行业竞争格局的变化

    三、2017-2022年我国新媒体市场竞争趋势

    四、2017-2022年新媒体行业竞争格局展望

    五、2017-2022年新媒体行业竞争策略分析

    六、2017-2022年新媒体企业竞争策略分析

    第十章 新媒体重点企业分析

    第一节 上海东方明珠(集团)股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第二节 中视传媒股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第三节 成都博瑞传播股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第四节 湖南电广传媒股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

    一、企业概况

    二、竞争优势分析

    三、2015-2017年经营状况

    四、2017-2022年发展战略

    第三部分 行业前景预测

    第十一章 新媒体行业发展趋势预测

    第一节 新媒体行业前景分析

    一、未来新媒体的发展趋势展望

    二、中国新媒体未来发展前景广阔

    三、2017年我国新媒体产业发展趋势

    四、2017年中国新媒体市场发展预测

    五、2017-2022年新媒体发展方向探讨

    六、2017-2022年新媒体市场规模预测

    第二节 2017-2022年新媒体市场趋势分析

    一、2015-2017年新媒体市场趋势总结

    二、2017-2022年新媒体发展趋势分析

    三、2017-2022年新媒体市场发展空间

    四、2017-2022年新媒体产业政策趋向

    五、2017-2022年新媒体价格走势分析

    第三节 2017-2022年新媒体市场预测

    一、2017-2022年新媒体市场结构预测

    二、2017-2022年新媒体市场需求前景

    三、2017-2022年新媒体市场价格预测

    四、2017-2022年新媒体行业集中度预测

    第四部分 投资战略研究

    第十二章 新媒体行业投资现状分析

    第一节 2016年新媒体行业投资情况分析

    一、2016年总体投资及结构

    二、2016年投资规模情况

    三、2016年投资增速情况

    四、2016年分行业投资分析

    五、2016年分地区投资分析

    六、2016年外商投资情况

    第二节 2017年新媒体行业投资情况分析

    一、2017年总体投资及结构

    二、2017年投资规模情况

    三、2017年投资增速情况

    四、2017年分行业投资分析

    五、2017年分地区投资分析

    六、2017年外商投资情况

    第十三章 新媒体行业投资环境分析

    第一节 经济发展环境分析

    一、2015-2017年我国宏观经济运行情况

    二、2017-2022年我国宏观经济形势分析

    三、2017-2022年投资趋势及其影响预测

    第二节 政策法规环境分析

    一、2017年新媒体行业政策环境

    二、2017年国内宏观政策对其影响

    三、2017年行业产业政策对其影响

    第三节 社会发展环境分析

    一、国内社会环境发展现状

    二、2017年社会环境发展分析

    三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析

    第十四章 新媒体行业投资机会与风险

    第一节 新媒体行业投资效益分析

    一、2015-2017年新媒体行业投资状况分析

    二、2017-2022年新媒体行业投资效益分析

    三、2017-2022年新媒体行业投资趋势预测

    四、2017-2022年新媒体行业的投资方向

    五、2017-2022年新媒体行业投资的建议

    六、新进入者应注意的障碍因素分析

    第二节 影响新媒体行业发展的主要因素

    一、2017-2022年影响新媒体行业运行的有利因素分析

    二、2017-2022年影响新媒体行业运行的稳定因素分析

    三、2017-2022年影响新媒体行业运行的不利因素分析

    四、2017-2022年我国新媒体行业发展面临的挑战分析

    五、2017-2022年我国新媒体行业发展面临的机遇分析

    第三节 新媒体行业投资风险及控制策略分析

    一、2017-2022年新媒体行业市场风险及控制策略

    二、2017-2022年新媒体行业政策风险及控制策略

    三、2017-2022年新媒体行业经营风险及控制策略

    四、2017-2022年新媒体同业竞争风险及控制策略

    五、2017-2022年新媒体行业其他风险及控制策略

    第十五章 新媒体行业投资战略研究

    第一节 新媒体行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、业务组合战略

    三、区域战略规划

    四、产业战略规划

    五、营销品牌战略

    六、竞争战略规划

    第二节 对新媒体品牌的战略思考

    一、企业品牌的重要性

    二、新媒体实施品牌战略的意义

    三、新媒体企业品牌的现状分析

    四、新媒体企业的品牌战略

    五、新媒体品牌战略管理的策略

    第三节 新媒体行业投资战略研究

    一、2016年新媒体行业投资战略

    二、2017年新媒体行业投资战略

    三、2017-2022年新媒体行业投资战略

    四、2017-2022年细分行业投资战略

    图表目录

    图表:新媒体的经济学特性

    图表:2004-2017年中国网民人数增长情况

    图表:2002-2017年中国互联网普及率

    图表:互联网的应用功能分类

    图表:2006-2017年中国新媒体产业规模

    图表:2006-2017年中国新媒体产业细分市场结构

    图表:移动网络升级带来的增值业务提升

    图表:两种主流地面广播技术标准比较

    图表:基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

    图表:2017-2022年中国车载电视市场规模及增长预测

    图表:Media2.0与Media1.0的对比

    图表:公交移动受众人群特征

    图表:公交移动受众时段调查

    图表:国际移动电视广播标准

    图表:融合运营商业模式

    图表:融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面

    图表:2007-2016年全球手机电视市场规模及增长

    图表:2017年度手机单机游戏市场数据分析

    图表:2017年度手机网游市场数据分析

    图表:手机游戏产品流程

    图表:2004-2017年中国手机游戏总体市场规模及预测

    图表:2016年中国手机游戏市场规模组成模块比例

    图表:2004-2017年中国手机游戏市场用户规模及预测

    图表:2006-2017年手机网游用户占总体手机游戏用户比例

    图表:非即时互动"树状传播"模式

    图表:可即时互动"树状+网状传播"模式

    图表:2016年短信业务增量速度情况

    图表:2016年中国移动增值细分市场份额

    图表:2007-2017年中国SMS市场规模及增长

    图表:2017-2022年全球手机广告市场规模预测

    图表:2005-2017年中国无线广告市场规模及增长率

    图表:典型IPTV业务组成

    图表:IPTV厂商所面临的外部环境

    图表:广电运营商的SWOT分析

    图表:电信运营商的SWOT分析

    图表:IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

    图表:IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

    图表:2003-2017年中国IPTV用户数

    图表:截至2016年中国IPTV用户数运营商分布

    图表:2016年中国IPTV市场用户数市场份额

    图表:2008-2016年中国IPTV用户数

    图表:IPTV产业链示意图

    图表:2006-2017年我国IPTV用户规模发展情况

    图表:2004-2017年全球IPTV用户数和市场规模预测

    图表:2004-2017年中国IPTV用户数和市场规模预测

    图表:2006-2017年中国网络视频市场规模及增长率

    图表:2017-2022年中国网络视频市场发展的影响因素

    图表:2015-2017年中国网络视频市场规模

    图表:2008-2017年中美网络视频用户规模对比

    图表:2016年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

    图表:一些典型的视频(广告)营销形式

    图表:2017-2022年中国网络视频广告市场发展的影响因素

    图表:2006-2017年中国网络视频市场规模及增长率

    图表:2003-2017年中国博客规模发展情况

    图表:博客价值链

    图表:博客作者总规模

    图表:活跃博客作者规模

    图表:博客作者拥有的博客帐户数量

    图表:活跃用户拥有博客帐户的数量

    图表:2002-2017年活跃博客作者的增长趋势

    图表:博客开始使用互联网的时间分布

    图表:博客作者的网龄分布特点

    图表:博客作者的平均上网时间

    图表:每个博客作者的注册博客帐户的数量

    图表:博客作者的博客状态

    图表:博客作者注册博客的原因

    图表:博客作者注册博客的动因分析

    图表:博客作者更新博客的频率

    图表:博客作者停止更新博客的原因

    图表:博客作者日志内容分布

    图表:博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接

    图表:博客作者链接什么人的博客

    图表:博客作者中参加博客圈的比例

    图表:博客作者参加博客圈的类型

    图表:博客作者是否在博客中留下自己的真实信息

    图表:博客上个人真实信息的类型

    图表:博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性

    图表:博客作者对增值服务的态度

    图表:博客作者的性别比例

    图表:博客作者的学历构成

    图表:博客作者的职业类别

    图表:博客作者收入情况

    图表:博客注册用户的博文浏览行为

    图表:博客作者浏览博客的频率

    图表:博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为

    图表:博客作者进入固定浏览博客页面的方式

    图表:获知博客的渠道分布

    图表:浏览博客的目的分析

    图表:经常浏览的博客内容类别

    图表:经常浏览那些人的博客

    图表:博客工具使用度研究

    图表:网民浏览博文与新闻的时长比较

    图表:网民浏览博文与新闻的频率比较

    图表:网民对博文与新闻的信任度比较

    图表:博客作者对博客平台的满意度情况

    图表:博客作者是否更换过博客平台

    图表:博客作者更换博客平台的原因

    图表:博客作者使用过的博客功能或者工具

    图表:博客作者对博客平台功能的需求

    图表:博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况

    图表:博客作者对个性化博客域名的接受度

    图表:2017年中国网络游戏市场主要厂商市场份额

    图表:2006年1季度-2017年中国网络游戏市场规模

    图表:2006年4季度-2017年中国网络游戏市场集中度

    图表:2007-2011年中国网页游戏用户付费率

    图表:2015-2017年中国网络游戏市场季度收入规模

    图表:2006-2011年中国网络广告联盟市场规模

    图表:2007年2季度-2017年中国网络广告市场规模

    图表:2003-2016年中国网络广告市场规模

    图表:2017年中国网络广告市场规模

    图表:2015-2017年中国主要形式网络广告市场份额比较

    略……


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    在现代市场经济活动中,信息已经是一种重要的经济资源,信息资源的优先占有者胜,反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭,对于企业经营而言,因为失误而出局,极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训,可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

    随着新媒体行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对新媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。

    本报告利用三胜产业研究中心长期对新媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,采用与国际同步的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个新媒体行业的市场走向和发展趋势。

    报告对中国新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国新媒体行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助新媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解新媒体行业最新发展动向,及早发现新媒体行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握新媒体行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避新媒体行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

      

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